Posty

Wyświetlanie postów z 2014

Щелк, жжжж... или 6 приемов, как убедить человека сказать "да"!

Obraz
Рецензия на книгу Р. Чалдини "Психология влияния. Как научиться убеждать и добиваться успеха". Книга Роберта Чалдини «Психология влияния. Как научиться убеждать и добиваться успеха» попала ко мне благодаря выигрышу в конкурсе на страничке издательства «Эксмо» «Завтрак миллиардера»  . До этого я уже неоднократно слышала о Чалдини как о гуру психологии, о том, что эта книга – классика бизнес-литературы, входит в список, обязательный для прочтения. И вот, через месяц ожидания, - она у меня в руках :) Почему мы поддаемся ажиотажу и покупаем ненужные вещи? Почему, вступая в конкурентную гонку, заключаем невыгодные договора? Почему, опираясь на авторитетное мнение, делаем неполезные, а иногда и ужасающие по своим результатам поступки? Ответы на все эти и другие вопросы ищите в этой книге! Чалдини рассматривает 6 подходов, как заставить сказать человека «да». В основе подходов  – фундаментальные психологические принципы, которые руководят нашим поведением. Это  п

Курс на УКРАЇНСЬКЕ або Плануємо антикризові комунікації в умовах бойкоту продукції російських виробників

Obraz
Сьогодні інформаційний простір переповнений публікаціями та негативом на тему бойкотування продукції російських виробників.  Сайти на зразок «Зроблено в Україні» , журналістські дослідження В пошуках made in Ukraine з Юлією Савостіною, статті   «Код ворога»   або Російські бренди, які прикидаються іноземними ,  масово розповсюджувані вітчизняними блогерами та активістами заклики в соцмережах зробили свою справу. Українці звернули увагу на те, що вітчизняні виробники виготовляють подекуди нічим не гірші товари, аніж російські а чи закордонні, заводи яких розміщені в Росії. І якщо раніше при фразі "вітчизняний виробник" більшість з нас, як мінімум, з недовірою ставились до якості/ефективності такої продукції/послуг. То зараз пробувати нову для себе українську продукцію перетворилося на справу честі! :) І поки на форумах та в коментарях під публікаціями на тему економічного бойкоту точаться суперечки, наскільки такі дії ефективні (зважаючи на той фак

Дайджест книги «Никогда не ешьте в одиночку и другие правила нетворкинга»

Obraz
Дайджест книги «Никогда не ешьте в одиночку и другие правила нетворкинга » Авторы: Кейт Феррацци, Тал Рэз « В трудные времена опыт может вас не спасти. Не спасут и трудолюбие и талант. Если вам нужна работа, деньги, хороший совет, помощь, надежда, есть только одно надежное средство – широкий круг ваших друзей и знакомых » .   Обзор книги «одного из самых общительных людей в мире», по версии Forbes, мне хочется начать именно из этой цитаты. Она противоположна другому распространенному мнению, что «для успеха нужны только хорошие нейронные связи». Не спешите думать, что это очень меркантильное заявление! На протяжении целой книги автор убеждает читателей, что, только создавая полезные связи и помогая этими связями другим, мы можем достичь максимального успеха – как в работе, так и в личной жизни. «Социальный арбитраж» ( постоянный и открытый обмен услугами и опытом ). Взаимозависимость. Вот в чем ключевая концепция нетворкинга, по мнению Ферацци! Кн ига « Никогда

Мониторинг социальных медиа: "хороший тон" или необходимость для бизнеса?

Obraz
Сегодняшний пост посвящен... моей презентации на Lviv SMM Camp. В этом году конференция, можно сказать, была камерной из-за сравнительно небольшого числа участников. Но в этом тоже своя прелесть. Нету беготни, шумихи, можно более-менее определиться и успеть на то выступление, которое тебе действительно интересно. Краткий отзыв + фото с конференции можно посмотреть здесь А сейчас перейдем к более важному - собственно, я cакцентирую внимание на том, чего не сказано в презентации . Хотя мне сделали "замечание", что она и так слишком информативная :) Термин "мониторинг" за последний год немало упоминается в публикациях на тематических ресурсах, так что не буду останавливаться на его раскрытии и определении задач и видов (читайте слайды 3-5). Но если вы думаете, что для мониторинга достаточно изучать Фейсбучик или вКонтактик, то вы ошибаетесь :) Ведь социальные медиа — это и блоги, и микроблоги, и форумы, и сервисы вопросы-ответы, и комментарии на сайтах онлай

Как стать мастером «ньюсджекинга» и использовать новостные тренды на пользу бренду

Obraz
По данным провайдера цифровых решений  WebDam , около 50% компаний имеют контент-маркетинговую стратегию. Согласно исследованию Econsultancy и Adobe, 39% интернет-маркетологов считают контент-маркетинг приоритетным в своей работе. Более того, в прошлом году термин «contentmarketing» стал доминирующим отраслевым поисковым запросом в зарубежном сегменте интернета .  Итак, в 2014-м году контент-маркетинг действительно на коне. Но если с такими его инструментами, как соцсети, блоги, приложения, вебинары, белые книги и пр., все более-менее понятно. То о появившемся фактически в 2013-м году, но уже доказавшем свою эффективность, его новом направлении — «ньюсджекинге» — пока еще мало известно. NewsJacking — Hijacking «News jaсking» (в переводе с англ., «угнанная новость»)  — способ формирования брендового контента, основанного на каких-то актуальных «горящих» событиях для создания дополнительной маркетинговой ценности продукту/проекту/услуге.  Проще говоря, это использование

17 маркетинговых трендов и прогнозов на 2014 год

Obraz
Наступил новый 2014 год. Кроме приятных праздничных хлопотов и встреч, принес он новые ожидания и перспективы для маркетологов в борьбе за внимание целевых пользователей.  Итак, чего же нам ожидать, на что ориентироваться и какие маркетинговые тренды ближайших лет принимать во внимание. Предлагаю перевод отличной инфографики с полезными статистическими данными  от  провайдера цифровых маркетинговых решений WebDAM. Чего ожидать: В 2014 году маркетинговые команды потратят на цифровой маркетинг дополнительно 135 биллионов долларов. 78% опрошенных директоров по маркетингу считают пользовательский контент будущим маркетинга. К 2015 году на онлайн-рекламу будут тратить четверть бюджета всей рекламы. Тренды маркетинг-микса Эмейл-сообщения с социальным шерингом (кнопками для распространения информации из письма в соцсетях) повышают кликабельность на 150%. В течение пяти последующих лет бюджет на соцмедиа-маркетинг удвоится. Бюджеты PPC (формат pay per click